觀光行銷的單純與愚蠢－
蘇迪勒颱風讓台北市龍江路上的「歪腰」郵筒爆紅，中華郵政原本宣布，要把2個郵筒移到北門郵局前面廣場展示，方便民眾拍照留念，沒想到卻引來前文化部長龍應台不滿。不滿的原因，並不是恥笑國人盲目追求小確幸，而是認為這麼做，「使一個活生生的記憶，一個美好的難得的會心一笑變成兩個壞掉的郵筒、沒意義的鐵罐頭。郵局遷移歪腰郵筒的行為，是真正愚蠢」。
其實我有點訝異龍應台能理解這所謂「集體的會心一笑」，總覺得文化人的高度，或許無法理解市井小民的幽默。更何況在這災後氛圍，有不少人是吹鬍子瞪眼，不明白這些人幹嘛放著正不做，寧可在那裡大排長龍，只為了和這歪腰郵筒照張相。
但對於龍應台文章中提到郵筒的集體記憶對於觀光的意義，倒讓我心有所感。龍應台認為「郵筒之所以迷倒了我們，是因為它意外地凝聚了我們的集體記憶：所有台灣人對於颱風的感受、那一夜的狂風暴雨的每一個腦海中的鏡頭、南京和龍江路口的街景和氛圍、清早發現郵筒歪頭時的驚訝片刻和會心的幽默，甚至包括了其後群眾的不可思議的傻像...這看不見的點點滴滴情感記憶才是小紅小綠真正迷人的原因，絕對不是幾片鐵合起來的兩個方罐頭啊。」
這讓我不禁想到了今年再度造訪台東伯朗大道時的震撼，風災損傷的金城武樹前方，不知何時被立了一尊大型石雕茶壺，頓時讓我啞然失笑，人們之所以來到這裡，是尋找鄉間的純樸和廣告中呈現的美景，試想，金城武當初騎著單車經過樹下，旁邊立的是這個大石壺，場面還會唯美嗎？樹受傷不打緊，我深信終會有再度茁壯的一天，但畫蛇添足的大茶壺，卻徹底毀了我心中的伯朗大道，我懷念這裡原本的模樣，寧可樹下只放了一只小板凳，一個再平凡不過的小茶壺。
#龍應台臉書原文https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=1479589672355985&id=1388668931448060
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